Allora, allora, allora? Com’è andata a Ebook Lab Italia 2011? In rete amici e utenti del forum me lo domandano di continuo… Quali le novità? Soluzioni? Bene, ve lo confesso subito: è andata splendidamente! Di solito quando si torna da convegni, conferenze, ecc…l’ultima cosa della quale si ha voglia di fare (di domenica notte) è mettersi a fare recap approfonditi dell’evento. Bè questa volta non è così: Simplicissimus e Rimini Fiera (benedetta sia la loro rete Wi-Fi) hanno organizzato una tre giorni davvero perfetta.

I miei ringraziamenti e complimenti vanno subito ad Antonio Tombolini (@tombolini), Marco Barulli (@mbarulli), Francesco ‘Ciccio’ Rigoli (@cicciorigoli) e a tutto lo staff di Simplicissimus (@simplicissimus).

Fatti questi, dovuti e davvero sentiti, complimenti passo subito ad un recap della prima giornata di Ebook Lab Italia. Partenza da Vicenza ore 6…direzione Rimini Fiera. Il tempo però non aiuta…neve, neve e neve!

[I video sono su gentile concessione del canale youtube di Simplicissimus ]

Dopo qualche sosta di troppo arrivo a  Rimini, giusto in tempo per l’intervento di Gino Roncaglia (@roncaglia) [mi perdo i primi minuti, ma sfoderati iPad, BB e PC mi fiondo su Twitter, e mi faccio aiutare dall'hash tag #ebooklab che inizia già ad imperare nei trend italiani del social network]. Qui trovate una breve bio e l’abstract del suo intervento. Intanto godetevi  qualche minuto dello speech: “2015: Il futuro dell’e-book“.

L’intervento mette a fuoco alcuni concetti importanti:

a) difficilissime le previsioni sui ritmi di crescita nel settore degli ebook;

b) la crescita in questo momento prosegue a ondate, a scalini arrotondati;

c) la crescita ci sarà, alcuni esploderanno, altri si faranno male (soprattutto chi si muove senza idee economicamente spendibili).

d) si sta lavorando sul futuro del libro e della lettura: guardare al 2007, per ipotizzare e ragionare sul 2015. Può aiutare a ragionare e a capire dove si può arrivare;

e) se questi ultimi 4 anni hanno portato una grande rivoluzione, i prossimi 4 ne porteranno una epocale: cambieranno i device, i programmi di lettura (Kindle ha fatto il boom perchè offre più della semplice lettura, offre un sitema di reading experience);

f) le tecnologie saranno condizione di possibilità per fare certi cambiamenti – si deve migliorare l’usabilità pratica dei device;

g) nei libri del futuro, vi sarà un proliferare delle discussioni a margine dei libri, anzi, dentro il libro stesso (umh…questo mi ricorda moltissimo il fantastico progetto di Clelia e Luca di Bookliners (www.bookliners.com), del quale parlerò in maniera moltooo più approfondita nei prossimi giorni)

Il secondo intervento della giornata è affidato a Cristina Mussinelli (@cmussi),  esperta di editoria digitale, dal 1988 è consulente per l’innovazione tecnologica e l’editoria digitale dell’Associazione Italiana Editori. È inoltre membro del Board dell’IDPF (International Digital Publishing Forum) l’associazione internazionale che si occupa degli standard per gli ebook e che gestisce in particolare lo standard EPUB. Qui trovate la sua bio e l’abstract della sua relazione “Paese che vai, mercato che trovi“, mentre qui trovate un breve estratto video.

 Alcuni dei punti toccati dalla Mussinelli sono stati:

- le vendite stimate on-line di libri fisici in Italia nel 2009: + 13,9%;

- i libri per iPhone sono al secondo posto nella classifica delle app vendute nell’app store – il 92% sono pagate;

- in Europa i paesi nei quali si sta diffondendo maggiormente l’ebook sono: Germania, Uk, Spagna e Italia. Non esistono però comportamenti univoci e codificati;

- l’Italia è però il paese più arretrato nella diffusione dell’e-commerce e nell’utilizzo delle carte di credito;

- nei paesi laddove l’e-commerce ha preso maggiormente piede, sarà questo piuttosto che gli ebook, a poter mettere in discussione il ruole delle tradizionali librerie;

- attualmente il prezzo degli ereader in Europa è ancora molto alto rispetto agli USA, il prezzo ideale sarebbe tra i 100 e i 150 euro. C’è comunque una tendenza alla discesa dei perzzi (vedi es. del Kindle, ora in vendita a 140 $);

 - le specificità di ePub 3 sono orientate all’integrazione di contenuti multimediali e interattivi;

- il prezzo medio dell’ebook è di 7,95 euro, con grandi differenze tra le diverse tipologie;

- l’equiparazione dell’iva al 4% anche per gli ebook, sarà un percorso lungo (speriamo non troppo, non ha senso equiparare gli ebook ai servizi).

Dopo il primo coffee break (complimenti anche in questo caso a Rimini Fiera, catering e organizzatori per il servizio – davvero impeccabile…d’altronde come giustamente è stato fatto notare: “Non si vive di soli bit!“), si riprende con la sessione chiamata: “Il Futuro è una libreria“.

Il primo relatore a prendere la parola è Matteo Ulrico Hoepli (@matteoulrico), consigliere del CdA di Hoepli S.p.a. e responsabile del settore e-commerce di www.hoepli.it. Le frasi che mi hanno colpito, prontamente twittate sono state:

a) il libro è sopravvissuto a radio, cinema e tv. Se ti dicono che il libro è morto, stai tranquillo: andrà tutto bene! Parola del bisnonno;

b) il personale delle librerie dovrà essere molto più tecnico per spiegare come fare download, ecc;

c) le librerie avranno meno scaffali e quindi più spazio (da riempire con corner interattivi ad esempio);

d) ci saranno manuali in ebook, sempre di più, sempre meglio. Magari anche qualcosa in più della mera copia cartacea digitale… (speriamo!!!).

La sessione prosegue poi con l’intervento di Chiara De Servi (già ascoltata con molto piacere a novembre in occasione di Librinnovando), Strategic Partner Manager di Google Libri, con l’obiettivo di sviluppare partnership con gli editori e i bookstore italiani. Tematiche toccate:

- tutto parte dalle ricerche nel motore di ricerca (e io aggiungo: non poteva essere altrimenti): anteprime, copie cartacee o digitali. Tutto assieme, tutto proposto, tutto automatico;

- google libri: motore di ricerca, qualunque parola chiave o argomento. L’utente non sa nemmeno che esiste quel libro, ma gli viene proposto grazie al matching con le parole chiavi ricercate. Ci pensa Google!;

- embed nel proprio sito delll’anteprima del libro, si deve disseminare il web di quell’anteprima, di quel libro (Amazon già lo fa da tempo);

- google ebooks: naturale continuazione di google libri! Sono in vendita sola una piccola parte al momento dei libri. Si cerca di realizzare grande indicizzazione e semplicità;

E qui concludo io con una domanda: ma un sistema unico e onnipotente, è davvero un sistema aperto?

Molto interessante anche l’intervento di Piotr Kowalczyk (@namenick), un mobile fiction author, cioè uno scrittore di libri short per dispositivi mobile: “there’s a time when you move from distraction to focus, and that’s when you are looking for a book“. Info e bio qui.

a) per cosa stanno combattendo gli editori? Il lettore digitale sta cambiando, viene distratto sempre più! Attrarre é difficile;

b)  #fridayflash andate a fare qualche ricerca su google;

c) marzo 2011: da 0 a 18 libri nati dal self-publishing nella top 100 del kindle store;

d) la presentazione di Piotr (Prezi docet…basta ppt in corsivo minuscolo! Chi vuol capire, capisca!!!) è disponibile qui: http://t.co/QLXFSbk.

L’intervento di Davide Schmid di Telecom Italia, ci riporta in Italia con l’esperienza di Biblet. La presentazione in .ppt, non è però delle migliori…abbastanza illeggibile. Comunque si parte:

- in futuro sarà possibile l’addebito del costo degli ebook direttamente sulla bolletta telefonica;

- venduti quasi 5000 device di Telecom (ma chi ha comprato il device Biblet ha poi acquistato altrove?).

- Telecom è soddisfatta delle vendite, target raggiunto. (non si parla però di servizi ulteriori oltre alla vendita…social? Mah!).

Durante la pausa pranzo ho avuto modo di girovagare tra gli stand presenti in fiera, e mi sono fermato a vedere questi due oggettini (per il momento vi faccio vedere solo due foto, poi approfondiremo): l’Asus eee Note e l’Onda My Title 10C Pro (uno dei primi prototipi di ereader con schermo e-ink a colori, 10 pollici, touch screen, ecc.).

Tra gli interventi pomeridiani, spicca decisamente quello di Maurizio Motta, Direttore Generale di MediaWorld. Qui trovate la sua bio. Si parte subito con qualche dato:

a) MediaWorld: Esperienza iniziata 2 anni fa quando si decide di partire con gli ebook! Non interessa la vendita degli e reader!;

b) novembre 2009 si iniziano a vendere ereaders! Prezzo medio 279 euro! Nel 2010 nei primi nove mesi 600 ereaders al mese venduti;

c) gli ebook si pagano con carta di credito, oppure con card che si comprano negli store e poi si utilizzano on-line (così si supera la diffidenza verso la cessione dei dati della carta di credito in rete);

d) sono passati da 3 a 6 gli ereaders in vendita negli store MediaWorld! Non si intende aumentare l’offerta!;

e) Ottimi feedback dagli utenti di MediaWorld! Anche per il sistema della vendita ebook! Sony e samsung al top degli ereader!.

E’ poi il turno di Renato Salvetti, Direttore Generale di Edigita. Di nuovo numeri:

- 3150 ebooks disponibili! 6500 titoli entro fine anni! 14 negozi attivi collegati, 8 in arrivo!;

- il mercato crescerà se ci sarà qualità dei file e contemporaneità delle uscite e delle eventuali ristampe rese disponibili subito;

- modelli di protezione dei file? Drm di Adobe (ovviamente!). Poi device ancora troppo cari! Cmq il problema sono i drm chiusi!;

Le relazioni non si fermano mai…è il turno di Leonardo Chiariglione, CEO di Cedeo, che parla di “Micropagamenti nel mercato degli ebook“: “le tecnologie vanno confezionate in modo da tutelare i diritti degli autori, degli intermediari e dei consumatori“.

La prima giornata di Ebook Lab Italia 2011 si conclude con l’intervento di Riccardo Cavallero, Direttore Generale di Libri Mondadori. Tema della relazione è ”Strategie commerciali per il settore trade“:

a) esiste una sola strategia nel digitale: pubblicare tutto, pubblicare subito, pubblicare economicamente;

b) il potere è passato nelle mani dei consumatori (lettori);

c) economico cosa significa? Novità con 50% di taglio rispetto al cartaceo, peró il lettore risparmia il 40% per colpa dell’iva più alta!;

d) Mondadori oggi vende 260 ebook al giorno! 37000 mila venduti tra ebook ed app ad oggi! Prezzo medio 8,8 euro! 1600 titoli venduti;

e) le app sono coadiuvanti del cambiamento di mentalità che deve fare l’editore;

f) c’é un problema di ricontrattualizzazione dei diritti e dei contratti! É già tutto vecchio una volta predisposto!;

g) Cavallero, non venderò più libri, venderò licenze. Non c’è che dire: è la posizione più avanzata sentita oggi qui;

h) non ha una strategia contro kindle! Li pirata anche lui per testarli!;

i) il DRM è una mazzata agli onesti, e non è una tutela per l’autore.

E con questa ultima grande verità si conclude la prima giornata dell’Ebook Lab Italia 2011 - una gran prima giornata. Spiccano su tutti, gli interventi di Gino Roncaglia e quello di Maurizio Motta.

Concetti emersi: gli ebook cresceranno. Non si sa quando, ne quanto, ma cresceranno. Anche gli editori oramai ci credono! Si inizia inoltre a sentir parlare sempre più spesso di social reading! A domani con il recap della seconda giornata…non perdetevelo!

Marco Giacomello 

N.B. Ho riportato buona parte dei nomi twitter dei relatori, con i relativi collegamenti diretti…utilizzateli, iscrivetevi a twitter…usatelo. E’ davvero il miglior social network in circolazione. L’hash tag #ebooklab è stato primo nella classifica del trending topics per tutta la durata dell’evento…una marea impressionate di tweets e di RT – un grande successo anche grazie a twitter. Tutti questi tweets sono stati poi raccolti anche su Gloxa.eu, uno dei migliori aggregatori di tweets: il gruppo Ebook Lab Italia 2011 è consultabile qui! Grazie a quanti si sono iscritti, abbiamo già raccolto più di 350 tweets selezionati. La raccolta continua…in attesa dell’edizione 2012! 

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